过去10多年间，H&M集团竭尽全力以可持续环保牛仔生产过程及产品为目标，使用更可持续来源的面料和辅料，并在牛仔生产过程中节水、节能，实现有害化学物质零排放等。作为时尚零售行业的领导者，H&M摸索总结出了一套如何制造更加可持续发展成衣的丰富经验。
H&M集团是世界上最大的再生聚酯纤维使用商之一，与此同时，集团被公认为全球最大的优选棉花使用商，包括生产过程中使用未接触过化肥及化学杀虫剂的棉、再生棉和通过“良好棉花发展协会”(BCI)进行采购的棉花。2020年，集团使用的棉都由可持续来源的棉花制成。
“我们的目标是2020年能够实现危险化学品零排放，从目前的监测数据来看，这个目标已经达成了80%。”H&M集团远东区生产办公室总经理约瑟夫·纳图尔(Yosef El-Natour)向记者介绍。
约瑟夫·纳图尔已经在H&M集团工作了20多年，他亲眼见证了H&M转型发展的过程。辗转孟加拉国达卡、中国香港和上海等多个区域办公室，约瑟夫·纳图尔看到了不同区域对可持续发展理念的不同理解，最终都归结到对环境污染的担忧上。同时，约瑟夫·纳图尔还发现，各地的年轻人对可持续生活方式的理解也越发深入了。
盛夏已至，H&M更将备受欢迎的牛仔剪裁，精心整理成为包含多款全新牛仔单品在内的时尚牛仔指南。H&M牛仔产品所使用的棉均来自可持续来源，更确保在生产过程中严格限制有害化学品的使用，让安全舒适触手可及。
“希望能共同推动牛仔生产朝无毒化、节水、节能等更为环保的方向发展。”H&M集团方面坚定地表达着自身的理念，引领着环保牛仔新风尚。
引领牛仔新风尚
牛仔已然融入人们的生活，成为时尚界不可或缺的单品之一。美国棉花公司今年3月更新的生活方式调查(Lifestyle MonitorTM survey)数据显示：近2/3的美国消费者表示，他们每周至少穿三次牛仔裤或牛仔短裤。约瑟夫·纳图尔本人也是牛仔的忠实爱好者。
广阔的消费市场存在各种不同的需求，关于牛仔的款式时尚也在一轮又一轮地更新换代。据H&M集团方面介绍，其牛仔产品类型丰富，不仅包括男装、女装及童装，款式也紧跟潮流，并有不同版型供顾客选择。
在牛仔风靡时尚界的同时，日益严重的水资源问题也越发引起关注。世界资源研究所发布的报告显示，当前全球正面临日益严重的水资源危机，预计到2040年，全球四成灌溉作物的产量将受到缺水的影响。UNECE(联合国欧洲经济委员会)的分析师比吉特·利亚奥尔特曼曾表示：“要生产1公斤棉花(这些棉花只够生产一条蓝色牛仔裤)需要1万升以上的水，这等同于一个人10年内的饮用水总量。”
按照这样的消费速度，不远的将来人们将面临无棉可产、无水可用的境地。时尚不应以环境为代价，行业也在逐步意识到应该摆脱这样的循环。
环保牛仔的出现，解救了众多喜好牛仔又担忧环境可持续发展的生产者和年轻消费者。以H&M为代表的时尚集团正在掀起一场席卷时尚界的新风潮。H&M推出的牛仔兼顾时髦设计与舒适穿着感，更注重高质量、安全性以及可持续发展。
据悉，H&M目前所有的牛仔产品所使用的面料均来自可持续棉花。据非盈利性国际机构纺织品交易组织发布的《2019材料变革洞察报告》，H&M集团被公认为全球最大的优选棉花使用商，集团在2019年采购的良好棉花帮助节省约327亿加仑的水。2020年春季系列开始，H&M已完全使用更可持续的棉花，达到2020年可持续发展目标。H&M集团的下一目标是到2030年，集团所有产品都将100%使用再生或其他可持续来源的材料。
牛仔的可持续发展能够走进消费者衣橱，一方面与消费者观念的转变有关，对环保理念的了解更加深入;另一方面，也得益于回收流程的不断完善。
回收时尚，发现旧衣新价值
H&M集团展示的牛仔生产过程，宛如数字朋克般炫酷、吸人眼球的同时，注意力更应转移到其带来的模式改变上。
以实现环保牛仔的闭环式商业模式为目标，H&M从牛仔产品价值链的每一个环节入手，包括设计、生产、顾客使用、再利用和回收等。这意味着在设计时要考虑到牛仔产品的最终目的：兼顾质量和耐久性、确保化学品使用的安全性、评估使用的材料和生产工艺，并最大限度地延长牛仔产品的使用寿命。
在生产方面，H&M也不断努力减少价值链中对于水资源的不良影响，对资源的有效利用以及更为洁净的制造过程，同时帮助供应商减少了水资源的消耗。自2015年以来，H&M与西班牙牛仔咨询公司 JEANOLOGIA展开合作，使用JEANOLOGIA的环境影响测量工具评估牛仔产品对水资源的影响。通过采用激光镭射技术、臭氧洗以及纳米气泡洗等更为节能环保的水洗技术，H&M集团所生产的每条“绿色”牛仔裤在水洗过程中平均用水不超过35公升。
“H&M的首要任务是确保所有业务和供应链上的工作场所都将工人的安全和健康作为第一要务。在牛仔的生产过程中，我们禁止使用对人体有害的化学用品，禁止使用喷砂工艺。H&M对牛仔加工工艺进行革新，以最大程度保障工人的身体健康。”H&M分外关注有害化学品的禁用与革新。
在约瑟夫·纳图尔看来，时尚可持续生产模式包含两个方面：一是生产过程中尽可能降低消耗，节约自然资源;二是生产环境对工厂工人的友好，生产车间的干净、达标是保证产品质量的基础。“我们最首要的任务便是保证工人的权益、健康、安全，这对于所有品牌、合作伙伴都是第一要求。”
走进H&M的很多店铺，人们往往会看到收银台旁的旧衣回收箱，上面写着：“重新回收并且利用，赋予旧衣物新的生命。请将您闲置的服装或家用纺织品带给我们，即可获得H&M八五折优惠券。”据悉，消费者可以将任何品牌的纺织品投入H&M集团旗下任何一家门店的旧衣回收箱，将闲置衣物等纺织品进行回收利用。
同时，约瑟夫·纳图尔也坦诚：“从旧衣回收来说，无论是牛仔或者其他整体的回收流程并没有太大区别。牛仔回收在中国的认可度还是较高的，我们的旧衣回收数据显示，牛仔回收量大约为8%，而消费者衣橱内牛仔的占比基本在10%左右。”
H&M于2013年推出旧衣回收项目，作为首家推出该项目的时尚零售商，集团希望通过旧衣回收计划为顾客提供一个简单便捷的途径来处理闲置衣物，顾客可以将任何品牌、各种品质及成色的闲置衣物捐给H&M门店用于回收或再次利用。
“通过创新模式去改变牛仔旧衣的价值或增加新价值。”提及H&M的旧衣回收，约瑟夫·纳图尔非常自豪，“除了牛仔回收后可以纺成新的棉线之外，我们也是少数能将诸如纽扣、拉链等微小辅料配件做成环保材料的品牌。”
自开展至今，H&M已经回收了超过78000吨纺织品，并在中国内地回收了超过2525吨纺织品，以此来实现时装行业的闭环式时装模式，减少被填埋的纺织品数量。
“可持续”目标与未来
截至目前，H&M的可持续发展之路已经走过10多个年头。这家成立于1947年的时尚集团，十年如一日地进行着环保创新尝试。H&M集团旗下拥有多个品牌，包括H&M、COS、Monki、Weekday、&Other Stories、H&M HOME、ARKET及Afound。目前，H&M集团在51个市场开设了网上商店，并于74个市场(包括特许经营市场)开设了超过5000间门店。
其实，早在2011年，H&M便公开承诺要在成衣及皮革制品中废除有害化学品。同期，H&M还推出了环保意识系列，使用有机棉、有机亚麻、天丝和聚酯纤维等环保材料。据约瑟夫·纳图尔介绍：“我们在2012年首次发布了H&M环保自觉行动限量系列，其中用到很多环保面料，最初这类面料的价格都相当昂贵。”
此前，很多消费者对环保可持续面料的价格有所担忧，H&M也在尝试不断降低成本。约瑟夫·纳图尔说：“H&M的商业理念是希望为今天的消费者、为下一代消费者，持续地以优惠的价格提供人人都能消费得起的时尚。”
值得一提的是，即便发展到像H&M这样的规模，对于降低成本，第一考量依然是加强时尚产业链利益相关方合作，通过多方共同努力来解决。“关于可持续面料价格问题，合作是我们必须要采取的一种态度，因为我们的消费者有诉求，希望面料更环保，我们需要去和各种各样的合作伙伴共同解决这个问题。”
出于上述考虑，H&M多年前便开始转变自身的可持续发展模式，探索循环经济发展。H&M加入艾伦麦克阿瑟基金会(Ellen MacArthur Foundation)的“时尚循环牛仔裤再造项目”(Make Fashion Circular Jeans Redesign)，该项目基于循环经济的原则，为牛仔裤的设计和生产提供具体的指导方针。
不仅如此，去年，H&M母公司海恩斯莫里斯入股英国生物科技初创公司Colorifix，总部位于诺维奇的Colorifix正在开发一种染色方法，可以从自然界获取一种颜色基因，将其插入细菌细胞中，在织物上复制鸟类和蝴蝶的鲜艳色彩，从而减少染色过程中对水和化学物质的使用。
此前，H&M集团还发布了2019年可持续发展报告，报告显示H&M集团所使用的棉花中高达97%为再生或其他可持续来源，从2020年起将不再为系列产品采购传统棉花。而在其使用的所有材料中，有57%为再生或其他可持续来源，未来将继续向至2030年100%使用再生或其他可持续来源的目标迈进。
“无论是此次推出的牛仔单品还是其他时尚单品，H&M都还需要更加投入。”提及未来对环保牛仔的推广，约瑟夫·纳图尔再三强调，在接下来的日子里会进一步将可持续发展的理念带给消费者，推动环保发展。
人类正在因为过去对自然资源的过度索取受到惩罚，同时也意识到环保可持续发展的重要性。H&M集团的可持续发展理念与战略正体现了时代发展下，一个企业的责任与担当，其“重新改造时尚，重新发明时尚”的理念也必将推动企业持续向前发展。
